企鵝走向全世界日志
英國有一種以企鵝為商標的書籍，最為暢銷，在國內和國外，都有著廣大的市常這種商標是1935年開始流行于世的，出版者叫艾倫。當時艾倫剛滿30周歲，正雄心勃勃地想干一番事業，但他的銀行存款只有100英鎊，能干出什么名堂呢？
有一天，他從朋友那里度完周末想返回倫敦。為了解除旅途的無聊，他在火車站想買一本書帶到車上去看。可是當時歐洲的書籍都是羊皮面精裝的，書價很貴，用以解悶似乎很不合算。所以他只是問了一下書價卻沒有成交，很多旅客也像他那樣又想看書又舍不得買書。還有人咕嚕了一句：我只是要看書的內容，又不是看貴重的羊皮封面的。
艾倫腦子閃過了一個念頭，我為什么不可以出版價廉而內容精彩的平裝書呢？這樣就可使多數人都能買得起，既推廣了好的書籍，又可以從中獲得利潤。回到家中，他投入了僅有的`100英鎊準備實施他的平裝書出版計劃。
但他的計劃遭到了很多的冷遇和非難。然而他抱定宗旨，即封面可以簡裝，書的內容決不能降低質量標準，所以他的第一本書就是再版包括海明威等著名作家文章在內的優秀作品選集。憑此，獲得了一些出版家的賞識。
于是平裝書籍問世了。這種書籍售價只有原來精裝書的十二分之一，同樣能從中讀到優秀的作品，很快就受到了廣大群眾的歡迎。
艾倫就開始畫書籍的商標，他先畫了一只海豚，可能是畫得不太像的緣故吧，所以商標草稿并不引人注目，連他自己也深感不滿。他的女秘書見了就建議說：海豚不如企鵝新鮮可愛，不如就以企鵝作商標吧！
艾倫接納了女秘書的建議，就讓手下的一個青年人到動物園寫生一張企鵝的圖畫回來。那個青年畫的企鵝生動逼真，艾倫很滿意，就決定以此為商標。印有企鵝的第一批100萬冊平裝書在幾個月內就銷售一空。艾倫再接再厲，印刷了一批又一批的平裝書，于是企鵝昂首闊步地走向了世界。
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