創(chuàng)意啤酒節(jié)活動策劃方案

時間：2024-05-13 17:03:37 偲穎活動策劃

創(chuàng)意啤酒節(jié)活動策劃方案（精選12篇）

　　為了確保活動順利進(jìn)行，常常需要提前制定一份優(yōu)秀的活動方案，活動方案是對具體將要進(jìn)行的活動的每個步驟詳細(xì)分析，研究后所制定的書面計劃。那要怎么制定科學(xué)的活動方案呢？下面是小編為大家整理的創(chuàng)意啤酒節(jié)活動策劃方案，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

創(chuàng)意啤酒節(jié)活動策劃方案（精選12篇）

　　創(chuàng)意啤酒節(jié)活動策劃方案 1

　　一、活動目的：

　　通過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷，帶動人氣，掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節(jié)的`“啤酒之夜”為兩大促銷主題，提出超市消夏夜市、活躍社區(qū)文化生活的概念。

　　二、總體方案：

　　促銷活動形式：

　　時間：xx年7月1日至7月30日

　　地點(diǎn)：賣場內(nèi)通道促銷區(qū)和賣場外贈品區(qū)（如圖示）

　　商品促銷組織：

　　（1）促銷期間要求各廠商提供商品特價支持。

　　（2）以買贈為主要促銷形式，要求廠商提供買贈具體方式，顧客購買該品牌多買多贈，在賣場外贈品區(qū)設(shè)贈品臺，如顧客一次性購買燕京啤酒三件送一件等，強(qiáng)化買得多更實(shí)惠的量販裝概念。贈品區(qū)各品牌還可安排免費(fèi)品嘗等其它促銷。

　　（3）展賣商品以各品牌為標(biāo)準(zhǔn)單位，做到每品牌一堆頭，擴(kuò)大其商品形象排面，各廠商須確保貨源充裕及價格優(yōu)勢明顯，每個堆頭安排一個促銷小姐重點(diǎn)促銷。

　　（4）活動展賣品牌：燕京、百威、白沙、青島、貝克、珠江、科羅娜、藍(lán)帶、喜力、太陽啤等。

　　活動方案：

　　（1）活動期間以臺為中心，外場促銷售賣為主要形式，穿插免費(fèi)品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出

　　（2）開幕式、閉幕式超市承辦，廠方協(xié)助。

　　活動宣傳：

　　1、主題：啤酒狂歡夜

　　2、主體廣告語：喝杯啤酒交個朋友

　　4、媒體推廣：

　　（1）電視專題促銷廣告

　　（2）邀請媒體進(jìn)行專題報道，邀請其它省市媒體對“啤酒之夜”進(jìn)行報道，可挖掘“超市為社區(qū)提供豐富多彩的夜生活”這樣的話題。

　　（3）制作廣播專題廣告帶，門店廣播室播放。

　　（4）播出時段：全天候播放

　　5、xx啤酒

　　（1）推出xx啤酒節(jié)專版廣告，將各品牌啤酒以買贈形式和啤酒之夜的活動安排詳盡告之。

　　（2）xx價格需體現(xiàn)啤酒全市最低價的策略發(fā)行二萬份，進(jìn)行廣泛宣傳

　　6、氣氛布置

　　（1）賣場內(nèi)外整體氣氛布置，渲染熱烈火爆的購物氛圍

　　（2）店外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模

　　店面給予參加“啤酒之夜”供貨商的優(yōu)惠條件

　　1、可免費(fèi)在主促銷通道獲堆位一個

　　2、中廳促銷活動可享受最優(yōu)租金

　　3、可獲在中廳進(jìn)行本品牌“啤酒之夜”當(dāng)晚的販?zhǔn)燮穱L活動

　　4、可免費(fèi)在中廳背墻播放廣告（“啤酒節(jié)期間”）

　　創(chuàng)意啤酒節(jié)活動策劃方案 2

　　一、活動名稱：

　　xxxx啤酒文化節(jié)

　　二、活動口號：

　　激情夏日，歡樂暢享

　　二、活動時間：

　　三、活動地點(diǎn)：

　　xxxx

　　四、活動目的：

　　利用啤酒文化節(jié)的由頭，開啤酒文化節(jié)之首，形成新聞事實(shí)，供當(dāng)?shù)孛襟w宣傳報道，最大限度吸引眼球。提升項目在當(dāng)?shù)刂扰c社會影響力，激發(fā)潛在客戶關(guān)注，促進(jìn)項目整體銷售工作。通過參與盛大的啤酒文化節(jié)讓成交客戶享受選擇xx城市花園的心理滿足感，樹立對xx地產(chǎn)品牌忠誠度。通過盛大啤酒節(jié)活動，拉近xxx品牌與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者之間的心里距離，增強(qiáng)品牌的親和力。

　　五、活動內(nèi)容：

　　文化演藝；邀請專業(yè)演出機(jī)構(gòu)，進(jìn)行綜藝活動演出。冷餐燒烤；將活動規(guī)格提升，讓參與者感受到牽手倍顯尊榮。有獎問答；互動交流，增強(qiáng)活動參與性，讓活動現(xiàn)場更加熱烈。信天游；名家獻(xiàn)唱與現(xiàn)場觀眾互動，增強(qiáng)活動的親切感，贏得群眾基礎(chǔ)。啤酒暢飲大賽：通過啤酒暢飲比賽，增強(qiáng)活動的.參與性、趣味性，與現(xiàn)場觀眾形成互動，將活動推向高潮。

　　六、活動亮點(diǎn)：

　　盛大開幕式引爆xx城市夏日激情，形成新聞事件引發(fā)媒體報道，聚焦市民關(guān)注。文藝演出與宴會結(jié)合，提升了活動的規(guī)格和檔次，體現(xiàn)xx地產(chǎn)品牌高端性。

　　有獎問答和啤酒暢飲大賽讓活動氣氛更顯熱烈，更具趣味。一曲信天游式陜北民歌將xx品牌與當(dāng)?shù)孛袼孜幕诤希黿x地產(chǎn)品牌與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心理距離，使品牌更具親和力。

　　七、推廣方式：

　　短信：向成交客戶、意向客戶、目標(biāo)消費(fèi)群體群發(fā)短信告知活動信息，并邀請參與。

　　標(biāo)版：發(fā)布活動信息，以畫面為主，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，吸引關(guān)注目光。

　　TVC：電視廣告黃金時間、黃金欄目發(fā)布本次活動信息，廣而告之，引起社會廣泛關(guān)注。

　　八、組織機(jī)構(gòu)：

　　主辦單位：

　　協(xié)辦單位：

　　合作媒體：

　　邀請媒體：

　　九、邀請嘉賓：

　　xx地產(chǎn)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、當(dāng)?shù)匦侣劽襟w

　　成交客戶、意向客戶、目標(biāo)客戶。

　　十、主要參與對象：

　　成交客戶、意向客戶、目標(biāo)客戶

　　十一、活動推進(jìn)：

　　活動期間需設(shè)置領(lǐng)導(dǎo)小組，由xx地產(chǎn)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)任組長（負(fù)責(zé)處理突發(fā)事件），活動相關(guān)單位各出一人協(xié)助組長順利推進(jìn)活動流暢進(jìn)行。

　　創(chuàng)意啤酒節(jié)活動策劃方案 3

　　活動介紹

　　青島國際啤酒節(jié)是以啤酒為媒介，融經(jīng)貿(mào)、旅游、文化為一體的大型節(jié)慶活動。是亞洲最大的啤酒盛會。自舉辦以來，歷屆都有數(shù)十個國家和地區(qū)及國內(nèi)的啤酒廠家參加，來自全國各地的游客達(dá)百余萬人。

　　活動內(nèi)容

　　青島國際啤酒節(jié)由開幕式、啤酒品飲、文藝晚會、藝術(shù)巡游、文體娛樂、飲酒大賽、旅游休閑、經(jīng)貿(mào)展覽、閉幕式晚會等活動組成，由國家有關(guān)部委和青島市人民政府共同主辦，是融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體的國家級大型節(jié)慶活動。節(jié)日期間，青島的大街小巷裝點(diǎn)一新，舉城狂歡;占地近500畝、擁有近30項世界先進(jìn)的大型娛樂設(shè)施的國際啤酒城內(nèi)更是酒香四溢、激情蕩漾。節(jié)日每年都吸引超過20多個世界知名啤酒廠商參節(jié)，也引來近300萬海內(nèi)外游客舉杯相聚。

　　20xx年8月13日開幕的第15屆青島國際啤酒節(jié)是首次有臺灣的電視臺和中國山東衛(wèi)視合作，將開幕典禮向亞洲﹑歐美等地區(qū)進(jìn)行同步連線轉(zhuǎn)播，同時亦與新浪網(wǎng)合作進(jìn)行網(wǎng)上視頻直播。

　　青島國際啤酒節(jié)每年在青島的黃金旅游季節(jié)8月的第二個周末開幕，為期16天。節(jié)日由國家有關(guān)部委和青島市人民政府共同主辦，是融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體的國家級大型節(jié)慶活動。啤酒節(jié)的主題口號是“青島與世界干杯!”。

　　活動介紹

　　1、啤酒品飲活動

　　2、“慕尼黑主題日”活動

　　3、中心舞臺文藝演出

　　4、藝術(shù)巡游

　　5、飲酒大賽

　　6、啤酒節(jié)文化展覽系列活動

　　7、啤酒酒標(biāo)展

　　8、攝影大賽

　　9、愛心參節(jié)團(tuán)活動

　　10、侏羅紀(jì)公園恐龍展

　　11、自行車特技表演

　　12、啤酒海鮮菜大賽

　　13、“情系奧運(yùn)”少兒繪畫展

　　14、德國凱撒施圖爾—圖尼堡青年銅管樂團(tuán)巡演

　　15、嘉年華娛樂項目

　　節(jié)日規(guī)模

　　1994年，坐落在石老人國家旅游度假區(qū)內(nèi)的青島國際啤酒城建成，占地35公頃，總建筑面積47萬平方米，成為青島國際啤酒節(jié)的永久性場所。一年一度的啤酒節(jié)開幕時間約在每年8月中旬第一個星期六舉行，會期16天。自1997年第七屆啤酒節(jié)起，改由國家6個部門與青島市政府共同主辦。青島國際啤酒節(jié)與國外展商合作，舉辦國際啤酒飲料及釀造技術(shù)博覽會，拓展經(jīng)貿(mào)洽談與交流功能;將進(jìn)一步加強(qiáng)與德國、韓國等啤酒廠家及相關(guān)企業(yè)的合作，引進(jìn)原汁原味的德國、韓國啤酒及與酒文化相關(guān)的`藝術(shù)表演形式;節(jié)日將緊緊圍繞“市民節(jié)”、“狂歡節(jié)”的定位，辦成老百姓踴躍參與、國內(nèi)外游客熱烈推崇的東方最大的啤酒盛會。

　　武術(shù)比賽

　　20xx年8月14日到8月29日，第二十屆青島國際啤酒節(jié)將在美麗的'帆船之都拉開帷幕。本屆啤酒節(jié)可謂好戲連臺，除了傳統(tǒng)的勁歌勁舞、民樂絲竹、京劇、東北二人轉(zhuǎn)以外，最值得關(guān)注的可謂是由青島響虎武術(shù)俱樂部主辦的中外武術(shù)對抗賽。

　　青島響虎俱樂部成立于20xx，是WMA中國武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽的加盟俱樂部之一，是一所對中華武術(shù)技法精髓的挖掘、整理、變通、發(fā)揚(yáng)、訓(xùn)練教學(xué)、賽事推廣為一體的專業(yè)機(jī)構(gòu)。20xx年首屆中國武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽，青島響虎奪冠而歸。在一年多的時間里，青島響虎俱樂部不斷發(fā)展壯大，推動中華武術(shù)的傳承和發(fā)展。

　　青島國際啤酒節(jié)作為亞洲最大的啤酒盛會，歷屆都有數(shù)十個國家和地區(qū)及國內(nèi)的啤酒廠家參加，并且吸引了數(shù)百萬游客前來參觀。

　　創(chuàng)意啤酒節(jié)活動策劃方案 4

　　一、活動主題

　　酷熱盛夏冰爽到底，煌族啤酒狂歡節(jié)

　　二、活動目的

　　通過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷，帶動人氣，掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節(jié)的“啤酒之夜”為兩大促銷主題，提出酒店時尚元素、活躍社區(qū)文化生活的概念。

　　三、促銷活動形式

　　地點(diǎn)：酒店各個包廂及卡座、酒店外大門口扎舞臺

　　商品促銷組織：

　　（1）促銷期間要求各廠商提供商品特價贈品支持。

　　（2）以買贈為主要促銷形式，要求廠商提供買贈具體方式，顧客購買該品牌多買多贈，在賣場外贈品區(qū)設(shè)贈品臺，如顧客一次性購買xx啤酒三件送一件等，強(qiáng)化買得多更實(shí)惠的量販裝概念。贈品區(qū)各品牌還可安排免費(fèi)品嘗等其它促銷。

　　（3）展賣商品以各品牌為標(biāo)準(zhǔn)單位，做到每品牌一堆頭，擴(kuò)大其商品形象排面，各廠商須確保貨源充裕及價格優(yōu)勢明顯，每個堆頭安排一個促銷小姐重點(diǎn)促銷，免費(fèi)試飲。

　　（4）活動展賣品牌：采購部商定

　　四、活動方案

　　1、活動期間以酒店內(nèi)為中心，外場促銷售賣為主要形式，穿插免費(fèi)品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出

　　2、閉幕式酒店承辦，廠方協(xié)助。

　　3、主題：啤酒狂歡夜

　　4、主體廣告語：酷熱盛夏冰爽煌族

　　5、買得多，實(shí)惠多

　　6、啤酒箱堆積造型山。

　　五、活動日期

　　2010年xx月xx日-x月x日

　　六。海報DM

　　1、海報時間：活動之前（10天）

　　2、海報規(guī)格：4P，80G銅版紙（出一期）

　　3、海報拍照時間截止為7月12日

　　4、海報商品：食品部20個，非食品部10個，生鮮部20個，設(shè)封面為啤酒專版。

　　5、共須金額：2300元

　　設(shè)計：

　　責(zé)任跟進(jìn)：

　　五、場景設(shè)計

　　A、外場景布置：

　　1、舞臺背景（長5.5mx高2.38m=14平方）燈布

　　文案：參考廣告語

　　共須金額：

　　2、水牌背景（長2mx高1.5cm=3平方）背膠

　　文案：參考廣告語

　　共須金額：

　　3、拱門字體：（長0.6mx高0.6m=3.4平方）燈布

　　布置：拱門上

　　文案：煌族啤酒狂歡節(jié)

　　共須金額：

　　B、內(nèi)場景布置：

　　1、吊期：（長1.2mx高0.5m=0.6平方）KT板雙面

　　文案：參考廣告語

　　布置：一、二樓收銀臺5張啤酒街5張中堂10張空中吊掛

　　到位時間：7月12日

　　共須金額：

　　2、啤酒街主題

　　主題：以四個品牌啤酒堆頭為主

　　布置：空中吊掛吊期

　　到位時間：7月16日

　　責(zé)任人：

　　六、工作安排

　　1、雙龍拱門

　　數(shù)量：1座

　　規(guī)格：跨度15m

　　文案：酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡節(jié)

　　布置：大門口之間夸放

　　到位時間：7月16日

　　責(zé)任人：收貨部

　　2、舞臺搭成

　　數(shù)量：1座

　　規(guī)格：跨度18m-10m

　　背景文案：酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡夜

　　位置：大門口FA發(fā)郎商鋪外

　　到位時間：7月24日16：30時

　　責(zé)任人：用品部、防損部

　　3、音響

　　數(shù)量：1套

　　規(guī)格：兩主音箱、兩后備中音箱

　　配套：無線話咪

　　安置：供舞臺使用

　　到位時間：7月26日17：30時

　　責(zé)任人：收貨部

　　4、采購部事宜

　　供應(yīng)商大型現(xiàn)場促銷活動邀請洽談

　　特惠商品和贈品供給，費(fèi)用支持洽談

　　場內(nèi)場外活動場地安排分配相關(guān)洽談

　　七、“啤酒節(jié)”大型活動細(xì)節(jié)

　　活動時間：7月11日至7月18日

　　活動主要內(nèi)容：

　　（1）7月17日-25日“啤酒大買賣”

　　（2）7月25日“啤酒節(jié)”閉幕式

　　活動內(nèi)容：

　　第一個主題內(nèi)容

　　Ａ、宣布“啤酒節(jié)”開幕，并介紹如下內(nèi)容：

　　1、本次“啤酒節(jié)”的時間

　　2、參展的啤酒品牌

　　3、活動期間的優(yōu)惠政策世紀(jì)

　　4、“啤酒之夜”中活動及白天的賣場活動

　　Ｂ、啤酒傳說，介紹如下內(nèi)容

　　1、啤酒的.釀制工藝

　　2、啤酒的起源

　　3、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績

　　Ｃ、啤酒表演：啤酒的幾種喝法、魔術(shù)、雜技

　　Ｄ、歌舞表演：美聲、民族

　　表演藝術(shù)要求：

　　1、幾種活動自然的融會在一起，突出“啤酒狂歡夜”這一主題

　　2、表演格調(diào)高藝術(shù)性強(qiáng)，題材新穎時尚，文化內(nèi)涵深。

　　劉經(jīng)理負(fù)責(zé)事項：

　　1、聯(lián)系、組織演出人員及主持人——-須金額：400元

　　2、整個活動現(xiàn)場導(dǎo)演。

　　食品部負(fù)責(zé)事項：

　　1、安排、確定場內(nèi)廣告促銷宣傳

　　2、提供現(xiàn)場供應(yīng)的酒水飲料

　　3、收集啤酒資料：啤酒的釀制工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績等有關(guān)資料（企劃部配合完成）

　　收銀部負(fù)責(zé)事項：

　　1、賣場內(nèi)廣播宣傳

　　防損部負(fù)責(zé)事項：維持現(xiàn)場秩序

　　策劃部負(fù)責(zé)事項：會場效果布置

　　采購部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項：方案策劃及會場場地安排分配

　　啤酒大買賣：

　　第二個主題內(nèi)容

　　活動主題：由多家啤酒公司合成啤酒一條街

　　活動時間：2010年7月11日至7月18日

　　活動內(nèi)容：買贈、試飲、

　　“啤酒節(jié)”閉幕式

　　第三個主題內(nèi)容

　　活動主題：由一家啤酒公司冠名

　　活動時間：7月18日晚7：00-8：30

　　活動形式：晚會

　　總指揮：李經(jīng)理

　　八、節(jié)后工作

　　1、現(xiàn)場衛(wèi)生清理

　　2、活動經(jīng)費(fèi)結(jié)算

　　3、活動工作匯報與評估

　　九、以上費(fèi)用

　　策劃：企劃部2010-7-10

　　審核：營運(yùn)部

　　審批：總經(jīng)辦

　　創(chuàng)意啤酒節(jié)活動策劃方案 5

　　為了進(jìn)一步提升南洋大酒店在水清溝區(qū)域的影響力，減少“啤酒節(jié)”期間客源分流的影響，確保營業(yè)客流的穩(wěn)定和營業(yè)額的提高，擬采取以下營銷預(yù)案，特此報告：

　　一、具體活動：

　　1、加強(qiáng)會員卡的發(fā)放力度，穩(wěn)定關(guān)鍵客戶群體，擴(kuò)大會員基礎(chǔ)的廣泛度。

　　2、針對南洋大酒店的大廳與單間結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，充分利用大廳的有效空間，本期營

　　銷重點(diǎn)開發(fā)大廳客源，主要措施是：從9月1號開始，對來店就餐到達(dá)消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的'客人，贈送30元大廳消費(fèi)券。（可在原券的正反兩面都蓋上“此券僅限大廳使用”。

　　3、鮮啤免費(fèi)活動：

　　1、特區(qū)特價：對大廳菜品實(shí)行特價活動；

　　2、對大廳4人桌以下桌，菜金現(xiàn)金消費(fèi)滿100元，鮮啤免費(fèi)飲用；

　　3、對大廳5—8人桌，菜金現(xiàn)金消費(fèi)滿200元，鮮啤免費(fèi)飲用；

　　4、對大廳9人及以上桌，菜金現(xiàn)金消費(fèi)滿300元，鮮啤免費(fèi)飲用（團(tuán)隊餐除外）。

　　4、啤酒暢飲比賽：每晚19:30—20:00在酒店大廳舉行飲酒大賽，每桌限派一人參加（單間也參與），活動資料：

　　1、大杯速飲（500ml鮮啤一杯，第一名獎勵精美禮品一份）

　　2、吹瓶比賽（640ml嶗山啤酒一瓶，第一名獎勵精美禮品一份）

　　二、酒店布置：

　　1、在酒店門口懸掛橫幅：南洋免費(fèi)啤酒節(jié)開幕啦；

　　2、印發(fā)“南洋大酒店免費(fèi)啤酒節(jié)”活動宣傳單頁5000份；

　　3、舞臺上方掛橫幅：熱烈慶祝南洋大酒店免費(fèi)啤酒節(jié)開幕；

　　4、易拉寶（資料同宣傳頁，寫真，已有支架）

　　5、特價菜品展示目錄（詳見菜品展檔）

　　6、需從鮮啤供應(yīng)商處借用或購買：大扎杯30個，小扎杯20個；

　　7、酒店員工針對“啤酒節(jié)”活動的資料進(jìn)行培訓(xùn)。

　　創(chuàng)意啤酒節(jié)活動策劃方案 6

　　一、征集內(nèi)容

　　1、啤酒節(jié)節(jié)徽;

　　2、啤酒節(jié)吉祥物;

　　3、啤酒節(jié)主題口號;

　　4、啤酒節(jié)節(jié)歌。

　　二、設(shè)計要求

　　1、啤酒節(jié)節(jié)徽

　　(1)體現(xiàn)黃果樹特色，突出瀑布和啤酒元素;

　　(2)作品構(gòu)思精巧，造型簡潔，個性鮮明;

　　(3)易于識記、制作、使用和傳播。

　　2、啤酒節(jié)吉祥物

　　(1)體現(xiàn)熱情、友好與開放的靈動氣質(zhì);

　　(2)造型美觀，色彩明快，形象生動;

　　(3)名字響亮，朗朗上口，便于傳播。

　　3、啤酒節(jié)主題口號

　　(1)主旨鮮明，語言精練，準(zhǔn)確傳達(dá)節(jié)日特質(zhì);

　　(2)易于識記和傳播，有較強(qiáng)的感染力和鼓動性;

　　(3)字?jǐn)?shù)限定在12字以內(nèi)。

　　4、啤酒節(jié)節(jié)歌

　　(1)主旨鮮明，體現(xiàn)啤酒豪情與瀑布壯美;

　　(2)富有詩意、文簡意豐、地方特色鮮明;

　　(3)體現(xiàn)開放熱情，富有感染力和號召力;

　　三、應(yīng)征方式

　　應(yīng)征者可參與全部項目，也可參加其中一項或幾項。應(yīng)征作品通過電子郵件發(fā)送，投稿時請注明方案創(chuàng)意說明(200字以內(nèi))、作者姓名、身份證號碼、工作單位(或所在學(xué)校)、通訊地址、聯(lián)系方式(固定電話、手機(jī)號碼、E-mail地址或QQ號碼)等信息。

　　節(jié)徽、吉祥物為彩色設(shè)計圖稿，分辨率在200dpi以上，以JPG形式提交;主題口號形式不限。節(jié)歌應(yīng)交音響作品一份(CD、MP3、MD等形式均可)，作品歌譜兩份，歌譜是指曲譜和歌詞的組合，曲譜應(yīng)以簡譜或五線譜形式提供。郵件主題請標(biāo)明“啤酒節(jié)征集”，歌曲形式不限，時間長度在4分鐘左右。

　　郵箱地址：xxx

　　聯(lián)系人：xxx

　　聯(lián)系電話：xxx

　　四、評獎辦法

　　委托相關(guān)專家評審，對所有應(yīng)征作品進(jìn)行初評、復(fù)評，最終確定入圍作品，評選結(jié)果將通過相關(guān)媒體公布。獎項設(shè)置(四項內(nèi)容分別評獎)：

　　一等獎(采用作品)1名，獎金10000元;

　　二等獎1名，獎金各5000元;

　　三等獎1名，獎金各2000元。

　　獲獎?wù)咚@獎金的個人所得稅自理。

　　五、時間進(jìn)度

　　征集時間：即日起至xx年xx月xx日止(以電子郵件發(fā)送時間為準(zhǔn));

　　評審時間：20xx年xx月xx日至x月x日;

　　公布時間：20xx年xx月xx日。

　　六、相關(guān)聲明

　　1、應(yīng)征作品須為應(yīng)征者按照本啟事要求獨(dú)立完成的原創(chuàng)作品，此前未以任何形式公開發(fā)表或使用過;應(yīng)征作品不得侵犯他人著作權(quán)等合法權(quán)利，否則由此引發(fā)的一切責(zé)任由應(yīng)征者承擔(dān)。

　　2、應(yīng)征作品一經(jīng)采用，其著作權(quán)、所有權(quán)、修改權(quán)、使用權(quán)等一切相關(guān)權(quán)益即全部永久性歸主辦單位所有，主辦單位有權(quán)對其進(jìn)行任何形式的修改、使用、開發(fā)、授權(quán)或保護(hù)等活動。應(yīng)征者不得自行使用或轉(zhuǎn)讓給第三方使用。

　　3、應(yīng)征方案一經(jīng)提交，即視為同意并接受本啟事的所有約定。因郵寄原因、不可抗力原因及其他非主辦單位的原因造成應(yīng)征作品丟失或損壞的.，主辦單位不承擔(dān)任何責(zé)任。

　　4、應(yīng)征者在應(yīng)征參評過程中發(fā)生的一切相關(guān)費(fèi)用自理，主辦單位不向應(yīng)征者支付設(shè)計費(fèi)等任何報酬或費(fèi)用。

　　5、本次征集的最終解釋權(quán)歸啤酒節(jié)組委會所有。

　　創(chuàng)意啤酒節(jié)活動策劃方案 7

　　一、組織安排：

　　活動時間：20xx年7月25日8：30－10：30開幕式

　　活動地點(diǎn)：東方紅廣場蘭州體育館

　　二、場景布置：

　　1、主席臺；

　　2、充氣拱門；

　　3、簽到臺：

　　4、氣球

　　三、準(zhǔn)備工作：

　　1.禮儀小姐：名(暫定)。負(fù)責(zé)迎賓、引導(dǎo)、剪彩。

　　2.軍樂隊：名，排列在主席臺左前側(cè)。

　　3.胸花：朵，供來賓佩戴。

　　4.花籃：個，置于大門進(jìn)出口處。

　　5.簽到系列：供來賓簽到。（簽字本簽字筆）

　　6.剪彩系列：供來賓剪彩。

　　7.主席臺盆花：圍繞主席臺擺放。

　　8.音響：開幕式專用音響。

　　9.貴賓室：開幕式前貴賓休息處。

　　四、開幕式程序：

　　1、主席臺于開幕式前一天布置完畢。

　　2、簽到、剪彩系列、胸花于開幕式前一天準(zhǔn)備完畢。

　　3、開幕式當(dāng)天：

　　08:30所有慶典人員到位

　　08:50各表演隊按指定位置站好

　　08:55樂隊開始奏樂

　　09:45引領(lǐng)出席開幕式的領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓就位

　　09:50主持人宣布儀式開始，介紹領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓，介紹“本屆中國蘭州啤酒節(jié)”的重要意義及深遠(yuǎn)影響及參展單位等情況。

　　10:00奏樂

　　10:02請甘肅省商貿(mào)委致開幕詞

　　10:07組委會請致歡迎詞

　　10:12請(甘肅省人民政府領(lǐng)導(dǎo))宣布本屆大會開幕

　　同時掄錘敲鼓放酒、放飛信鴿，升騰彩球

　　10:20剪彩儀式

　　10:30儀式結(jié)束

　　●活動內(nèi)容

　　各分會場同時進(jìn)行

　　１、專題文藝會演：體現(xiàn)“啤酒文化”和“民間地方特色文藝會演”

　　２、拳壇爭霸大賽

　　３、壘啤酒瓶大賽

　　４、評選啤酒先生（女士）

　　５、啤酒小姐服裝SHOW

　　６、召開理論研討會：舉行新品品嘗招待會

　　７、招商洽談供貨會

　　８、“星光燦爛”狂歡啤酒之夜

　　七、招商計劃

　　項目〈一〉第二屆中國蘭州啤酒節(jié)獨(dú)家冠名

　　招商報價：10萬

　　市場回報：

　　１、甘肅電視臺專題；

　　２、蘭州晚報、蘭州晨報、甘肅廣播電視報、甘肅日報軟性廣告支持；

　　３、電臺專題報廠商、產(chǎn)品；

　　４、贊助商產(chǎn)品促銷活動演出；

　　５、開幕式及相關(guān)活動場地廣告支持；

　　６、其他相關(guān)活動等

　　項目〈二〉第二屆中國蘭州啤酒節(jié)產(chǎn)品制造商招商

　　１、招商條件：

　　有一定規(guī)模經(jīng)濟(jì)實(shí)力的機(jī)構(gòu)

　　有良好的.售后服務(wù)及市場潛力企業(yè)

　　由ＣＩ型向品牌戰(zhàn)略計劃的企業(yè)

　　２、招商報價：20000元或?qū)嵨镔澲?/p>

　　３、市場回報：

　　相關(guān)媒體軟性廣告支持

　　報刊電臺等媒體人物專訪活動等

　　現(xiàn)場促銷活動

　　場地廣告支持

　　項目〈三〉第二屆中國蘭州啤酒節(jié)場地招商

　　１、招商報價：2萬元

　　２、場地選擇：酒店、夜總會、娛樂場所

　　３、市場回報：

　　相關(guān)媒體軟性廣告支持

　　報刊電臺等媒體人物專訪活動等

　　電視現(xiàn)場錄播

　　現(xiàn)場促銷活動

　　場地廣告支持

　　場地內(nèi)60％廣告發(fā)布權(quán)

　　創(chuàng)意啤酒節(jié)活動策劃方案 8

　　一、背景介紹

　　青島國際啤酒節(jié)和上海國際電影節(jié)、大連國際服裝節(jié)并列全國三大節(jié)慶活動之一，是亞洲最大的啤酒盛會。啤酒節(jié)近幾年平均每年參節(jié)市民和游客約300萬人次，其中外國和外地游客約50萬人次，是全市狂歡的“市民節(jié)”。包括中央電視臺、山東衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、香港鳳凰衛(wèi)視等在內(nèi)的100多家媒體都以不同方式，演繹著這項國際盛會

　　20xx青島國際啤酒節(jié)啤酒女神大賽全新出擊，首次分為兩大賽區(qū)——上海灘賽區(qū)和青島港賽區(qū)，降低準(zhǔn)入門檻，只要是熱愛生活、熱愛自己的城市，有夢想的年輕女孩都可參加大賽的海選，兩個賽區(qū)中選拔100名優(yōu)秀選手晉級決賽圈；而且大賽結(jié)果將在啤酒城開城儀式上隆重宣布，啤酒女神將在萬眾矚目下和市領(lǐng)導(dǎo)一起開起啤酒城城門。真正把本次大賽做成一個廣泛參與，強(qiáng)勢互動，具有國際影響力的亮點(diǎn)活動。

　　二、賽事組織

　　主辦：青島市啤酒節(jié)辦公室

　　承辦：山東電視臺

　　青島海之魂模特藝校

　　活動主贊助商

　　三、賽事看點(diǎn)

　　1、上海灘PK青島港

　　本屆啤酒女神大賽最大的亮點(diǎn)，是通過兩個最具有海派文化的城市——上海和青島美女之間的比拼，評選產(chǎn)生今年的啤酒女神。青島國際啤酒節(jié)是亞洲最大的啤酒節(jié)盛會，享譽(yù)世界。通過國內(nèi)兩個最有代表性城市的對接，提升啤酒女神的品牌價值及其內(nèi)涵，最后哪一個城市的選手能夠獲得最后殊榮，讓社會各界更加關(guān)注。

　　2、賽而不宣

　　誰是最后的啤酒女神？

　　每一年的啤酒女神都在開幕之前的大賽上隆重推出，而今年則賽而不宣，在開幕式上由政府領(lǐng)導(dǎo)宣布誰才是今年的啤酒女神，然后和領(lǐng)導(dǎo)一起開啟啤酒城城門——以這個懸念讓選手和社會更加關(guān)注。

　　3、山東衛(wèi)視承辦，全程報道各項賽事

　　作為大賽的承辦單位之一，國際知名媒體山東電視臺全程跟蹤報道本項賽事，重要賽事將錄播或現(xiàn)場直播，成為首家對啤酒女神大賽全程跟蹤報道的電視媒體。

　　4、超級女聲模式，實(shí)行淘汰制

　　本次大賽還首次引進(jìn)“超級女聲”的模式，實(shí)行“PK”淘汰賽，選手們通過海選、初賽、復(fù)賽等，進(jìn)入決賽的“PK”階段，入圍決賽圈的選手不僅要求身體好、長相漂亮，而且要求其具備多項（至少一項）才藝，比如：唱歌、跳舞、樂器演奏等。

　　5、啤酒女神詮釋：

　　我愛我的'城市，我愛啤酒節(jié)，我參與，我娛樂。

　　參賽選手組成方陣在開幕式上亮相，山東衛(wèi)視、韓國KBS電視臺現(xiàn)場直播，必將成為一大風(fēng)景。

　　四、賽事組織原則

　　1塑造大平臺，整合大資源：

　　本次大賽旨在打造選手演繹的競技場，啤酒節(jié)的閱兵式，商家展示的大舞臺，通過整合政府、媒體、商家及組織者等各方的資源，塑造一個耀眼的文化平臺，為各家參與者服務(wù)。

　　2高端品牌運(yùn)作戰(zhàn)略：

　　啤酒女神大賽經(jīng)過七年的品牌積淀，已經(jīng)成為全國性的模特/選美賽事品牌，通過本次活動，大賽將向國際知名賽事品牌的目標(biāo)邁進(jìn)。通過0

　　6、07兩年的積淀，在2008年的奧運(yùn)會和國際小姐世界總決賽上，啤酒女神實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，成為世界級的高端賽事品牌。

　　3提供服務(wù)，回報社會

　　大賽本著服務(wù)于政府，服務(wù)于商家及其商業(yè)推廣，服務(wù)于百姓娛樂，打造選手成名的推廣平臺。

　　五、媒體推廣策略

　　媒體宣傳將采取統(tǒng)籌規(guī)劃，分階段執(zhí)行，逐步升溫，全面推廣的辦法實(shí)行。大賽組委會下設(shè)新聞中心，由組委會媒體負(fù)責(zé)人及若干媒體人員組成；新聞中心負(fù)責(zé)統(tǒng)籌安排大賽全程的宣傳推廣工作，聯(lián)絡(luò)全國各媒體并確立媒體名單，組織召開新聞發(fā)布會，即時收集整理圖片、文字資料至全國各宣傳媒體并監(jiān)督執(zhí)行；新聞中心負(fù)責(zé)統(tǒng)一制定、協(xié)調(diào)各到會媒體活動日程安排，向到會和未到會媒體發(fā)放文稿、圖片及音像資料。新聞中心同時負(fù)責(zé)活動后續(xù)的相關(guān)宣傳工作。

　　山東電視臺作為承辦單位之一將對大賽進(jìn)行全程縱深跟蹤報道并制訂對贊助商家的回報計劃。同時協(xié)調(diào)QTV、及網(wǎng)絡(luò)媒體跟進(jìn)。

　　海之魂配合衛(wèi)視青島地區(qū)的媒體推廣如：中央電視臺、QTV《今日60分》、QTV《生活在線》、《半島都市報》、《青島晚報》、《青島財經(jīng)日報》等媒體對大賽作相關(guān)報道。

　　六、招商合作項目

　　1、20xx青島國際啤酒節(jié)“啤酒女神”大賽總冠名

　　2、20xx青島國際啤酒節(jié)“啤酒皇后”大賽總冠名

　　3、20xx青島國際啤酒節(jié)“啤酒小寶貝”大賽總冠名

　　4、20xx青島國際啤酒節(jié)xxx企業(yè)主題日活動冠名

　　5、20xx青島國際啤酒節(jié)選美大賽指定用品招商：大賽指定用車、化妝品、配飾、家電、家居品牌、手機(jī)、服裝、禮品、飲品、女性保健品、護(hù)膚品、影樓、美容機(jī)構(gòu)、健身場所和餐飲酒店等。

　　6、xx青島國際啤酒節(jié)“飲酒大賽”總冠名。

　　創(chuàng)意啤酒節(jié)活動策劃方案 9

　　一、主會場餐飲活動：

　　1、邀請啤酒企業(yè)參與，展示時尚啤酒文化。

　　2、“夫子廟小吃廣場”，薈萃全國各地的特色小吃，重點(diǎn)展示“秦淮小吃”和金陵老字號的風(fēng)采。每逢雙休日，邀請著名傳人現(xiàn)場表演秦淮小吃的制作過程。

　　3、舉辦“夫子廟餐飲名店、名廚、名菜、名點(diǎn)心推薦活動”，輪流邀請夫子廟地區(qū)的知名餐飲企業(yè)的大廚師現(xiàn)場展示各自的特色招牌佳肴。

　　4、棧橋式中心舞臺，舉辦“快喝啤酒擂臺賽”等趣味比賽。

　　二、主會場娛樂活動：

　　中心舞臺上，每晚，舉辦“秦淮古韻〃音樂晚會”和戲曲、舞蹈、曲藝表演、戲迷清唱擂臺賽等市民參與性活動。

　　三、分會場餐飲活動：

　　1、所有參與啤酒美食節(jié)的餐飲店家都是此次活動的分會場。

　　2、分會場店堂內(nèi)外可以采用“橫幅、吊旗、展示架、招貼畫、DM廣告”等方式自我宣傳，借節(jié)慶之力開展自己的促銷活動。

　　3、積極參與主會場的“名店、名廚、名菜、名點(diǎn)心”展示活動。

　　4、做好主會場的外賣外送。

　　關(guān)于安全與衛(wèi)生：

　　1、主會場加強(qiáng)保安力量，增加晚間110警車在西廣場的巡邏與停留。

　　2、認(rèn)真執(zhí)行食品衛(wèi)生法。對所有入場的`餐飲企業(yè)和從業(yè)人員嚴(yán)格把關(guān)，簽訂《食品衛(wèi)生與環(huán)境衛(wèi)生責(zé)任書》，收取衛(wèi)生保證金，邀請區(qū)政府有關(guān)衛(wèi)生部門參與監(jiān)督檢查。

　　3、不允許木炭燒烤，不允許現(xiàn)場屠宰，不允許任何廢棄物進(jìn)入秦淮河。

　　4、建立專門的“場地清潔小組”，劃分路段，責(zé)任到人，隨時保持場地的衛(wèi)生與整潔，維護(hù)旅游窗口地區(qū)的良好形象，實(shí)行“啤酒節(jié)主要負(fù)責(zé)人衛(wèi)生直接負(fù)責(zé)制”。

　　關(guān)于活動的宣傳：

　　1、本次活動特別邀請了《金陵晚報》共同參與，其目的就是為了擴(kuò)大活動的影響力。

　　2、本次活動正式開始后，將會邀請省市電視臺參與報道。

　　3、在夫子廟地區(qū)各個賓館旅社放置x展架向外地客人宣傳。

　　4、與南京各大地接旅行社合作，安排旅行團(tuán)參加。

　　5、通過夫子廟地區(qū)的刀旗宣傳。

　　6、高調(diào)布置主會場，強(qiáng)化活動的氣氛渲染。

　　創(chuàng)意啤酒節(jié)活動策劃方案 10

　　一、活動主題：

　　“中國夢我的夢”第十一屆x啤酒節(jié)

　　釋放活力，與夢同飲

　　二、活動時間：

　　20xx年4月15日——8月31日

　　三、活動方式：

　　1.餐廳內(nèi)部促銷活動：

　　此次啤酒節(jié)營銷活動的時間長達(dá)四個半月，可在店內(nèi)分為兩個階段進(jìn)行促銷活動。

　　經(jīng)過餐廳內(nèi)部啤酒促銷活動，吸引x啤酒的新老顧客進(jìn)店消費(fèi)，既可推動啤酒的銷量，也可帶動夏季火鍋的銷量。

　　a.第一階段:x鮮釀啤酒買一送一活動

　　①活動時間：4月15日—6月30日

　　②活動范圍：x旗下所有餐廳

　　③活動方式：凡來餐廳消費(fèi)的顧客購買x鮮啤均享有買1l送500ml的優(yōu)惠。(贈送的啤酒可當(dāng)場飲用，也可兌換成啤酒券）

　　會員特惠活動：凡持有會員卡的顧客購買x鮮啤均享有5折優(yōu)惠。

　　x旗下所有啤酒（包括果啤）均參與此次優(yōu)惠活動。

　　以上兩種優(yōu)惠活動不能同時使用。

　　領(lǐng)導(dǎo)批示：

　　b.第二階段：購買x啤酒抽獎有禮

　　①活動時間：7月1日—8月31日

　　②活動范圍：武漢地區(qū)餐廳

　　③活動方式：凡來餐廳消費(fèi)并購買x鮮啤的顧客均可參加刮刮卡一張。

　　第1頁共4頁

　　④獎項設(shè)置：

　　a.一等獎：x58元自助餐券

　　b.二等獎：紀(jì)念版精美啤酒杯

　　c.三等獎：價值38元的紅啤1l免費(fèi)券

　　d.紀(jì)念獎：500ml啤酒兌換券

　　⑤具體操作：將包裝精美的'啤酒杯呈塔狀擺放在迎賓區(qū)，精美的包裝外加獨(dú)特地造型，特此吸引顧客進(jìn)店消費(fèi)。

　　2.店內(nèi)定期舉辦啤酒節(jié)大賽

　　在啤酒節(jié)活動期間，每月舉辦一次啤酒節(jié)飲酒大賽，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)等平臺宣傳啤酒大賽

　　的活動，吸引啤酒愛好者參加比賽，大賽不收取任何報名費(fèi)用（只要年滿14周歲以上）

　　均可報名參賽。在報名人員中，抽選20名選手參加此次比賽，凡參與此次啤酒大賽

　　的選手均可免費(fèi)享受x58元自助餐。

　　①活動時間：啤酒節(jié)期間每月中旬午時2：30—4：30（共四次）

　　②活動地點(diǎn)：各店循環(huán)舉辦

　　③活動方式：此次比賽設(shè)兩個環(huán)節(jié)。

　　a.第一個環(huán)節(jié)：飲酒比賽

　　比賽規(guī)則：以時間計算，一分鐘內(nèi)最先喝完杯中啤酒的選手獲勝（啤酒不能很多

　　外溢）。設(shè)一等獎1名，二等獎2名。

　　b.第二個環(huán)節(jié)：推杯比賽

　　比賽規(guī)則：在大理石桌面上，杯子順著桌子推過去，杯中的啤酒不能灑出來，杯

　　子在不掉下去的情景下，最靠近桌邊兒的選手獲勝。設(shè)一等獎1名，

　　二等獎2名。

　　④參賽人數(shù)：20人

　　⑤道具準(zhǔn)備：20杯500ml黑啤、大理石桌子一張、4個精美限量版啤酒杯

　　⑥獎項設(shè)置：

　　a.一等獎：100元x禮卡一張（2名）

　　b.二等獎：x限量版精美啤酒杯一個（4名）

　　3、戶外露臺促銷活動：

　　可與某知名品牌合作，x供給一些代金券、獎品等，經(jīng)過戶外促銷，并以邀請外國友人作為特約嘉賓參與活動互動作為噱頭，調(diào)動觀眾的積極性參與到活動中來，將鮮啤的特色傳播到千家萬戶，吸引更多啤酒愛好者的關(guān)注。

　　①時間：20xx年6月1日—6月31日

　　②地點(diǎn)：待定（與戶外場地洽談后決定）

　　③形式：活動期間以臺為中心，外場促銷售賣為主要形式，穿插免費(fèi)品嘗、有獎競猜、有獎參與等活動。

　　④場地布置：搭建舞臺，放置pop海報來渲染促銷氣氛。

　　⑤游戲環(huán)節(jié)：吹瓶比賽、推杯比賽等

　　⑥獎品：x精美啤酒杯（促銷期間每一天10個，領(lǐng)完為止）

　　⑦促銷前的準(zhǔn)備：進(jìn)行促銷時，工作人員一律著工裝、佩戴x標(biāo)志性胸牌進(jìn)行售賣。提前準(zhǔn)備好促銷當(dāng)天需要的啤酒、獎品等。

　　4、網(wǎng)絡(luò)宣傳：

　　a.微博互動：

　　（1）啤酒節(jié)活動：經(jīng)過微博宣傳此次啤酒節(jié)大賽活動，凡在微博上轉(zhuǎn)發(fā)啤酒節(jié)大賽微

　　博并@五個好友的網(wǎng)友將有機(jī)會參加每月一次的抽獎活動，獲取限量版x精美啤酒杯一個。

　　（2）啤酒互動：在微博發(fā)起“談?wù)勂穢鮮啤的感受”活動，網(wǎng)友可發(fā)表喝啤酒后的感受，能夠說說x啤酒與其它啤酒的區(qū)別。

　　b.網(wǎng)上團(tuán)購：在美團(tuán)網(wǎng)等團(tuán)購網(wǎng)站發(fā)布必須數(shù)量的x啤酒團(tuán)購券，凡購買此券顧客

　　進(jìn)店消費(fèi)均可享受啤酒暢飲。

　　（1）午餐啤酒暢飲券：10元人

　　（2）晚餐啤酒暢飲券：15元人

　　具體細(xì)節(jié)與團(tuán)購網(wǎng)洽談后再定。

　　四、商家合作：

　　將與周黑鴨、良品鋪?zhàn)拥壬碳仪⒄勂【坪献魇乱耍卣逛N售渠道。

　　五、相關(guān)費(fèi)用：

　　1、獎品費(fèi)用：

　　a.啤酒杯：500個x5元=2500元

　　b.禮卡：100元x2=200元

　　2、宣傳用品：

　　a.刮刮卡印制費(fèi)：10000張x0.06元=600元

　　b.吧臺吊旗：100張x4元張=400元

　　c.橫幅：1條x70元條=70元

　　d.pop：8張x40元=320元

　　費(fèi)用合計：4090元

　　六、相關(guān)事宜：

　　1、啤酒節(jié)期間啤酒大賽具體操作由公司操作。

　　2、啤酒節(jié)期間，餐廳服務(wù)員可在顧客點(diǎn)餐前告知顧客每月舉辦一次的啤酒大賽活動。

　　3、請各店嚴(yán)格按流程操作，堅決杜絕內(nèi)部員工利用職務(wù)之便謀取私利，公司將不定期對各店的管理流程進(jìn)行抽查，如有違反規(guī)定者追究其當(dāng)事人職責(zé)。

　　創(chuàng)意啤酒節(jié)活動策劃方案 11

　　一、策劃背景分析

　　21世紀(jì)是充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的世紀(jì)，改革開放以來，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善，全球經(jīng)濟(jì)體制一體化的相互滲透和融合發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)體制在不斷的改革出新。隨著人民生活質(zhì)量的提高，休閑文化活動已成為現(xiàn)代人追求完美生活的體現(xiàn)。

　　蘭州是甘肅省省會，地處黃河上游，位于中國陸域版圖的幾何中心，市區(qū)南北群山環(huán)抱，東西黃河穿城而過。氣候宜人，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑。蘭州市現(xiàn)轄三縣五區(qū)，總面積1.31萬平方公里，其中市區(qū)面積1631.6平方公里，居住著漢、回、滿、藏、裕固、東鄉(xiāng)等38個民族，總?cè)丝?80萬人，其中非農(nóng)業(yè)人口150萬人。

　　本屆啤酒節(jié)已被市洽辦確定為今年蘭洽會的一項活動內(nèi)容，為進(jìn)一步提高啤酒節(jié)的輻射力、影響力、規(guī)模效益和我省啤酒企業(yè)知名度，推動地產(chǎn)企聯(lián)手打造企業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將此次啤酒節(jié)辦出特色，辦出水平，使之成為啤酒文化鮮明、慶典色彩濃郁、高水準(zhǔn)、萬眾參與、萬民共歡的慶典活動。

　　“中國蘭州啤酒節(jié)”堅持以“交流、發(fā)展”為宗旨，搶抓西部大開發(fā)機(jī)遇，積極借助這次“蘭洽會”對蘭州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的推動作用，充分發(fā)揮本市以及全省的整體經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，努力擴(kuò)大活動的深遠(yuǎn)影響，確保“會節(jié)”期間的內(nèi)容新穎、健康，廣告真實(shí)、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現(xiàn)，加強(qiáng)企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品宣傳，提高企業(yè)知名度，為各地企業(yè)、商家提供良好的廣告服務(wù)環(huán)境。共同打造都市名片。圍繞啤酒文化展示蘭州獨(dú)特的民俗風(fēng)情及隴原風(fēng)貌，以蘭州特有的人文景觀及旅游資源為活動主題，通過啤酒節(jié)的多種宣傳手段得以實(shí)現(xiàn)。

　　二、策劃宗旨

　　●迎接省內(nèi)外市場新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，推動西部大開發(fā)戰(zhàn)略實(shí)施。

　　●為“蘭洽會”創(chuàng)造節(jié)會氣氛，為節(jié)會聚集人氣。

　　●進(jìn)一步提高“中國蘭州啤酒節(jié)”的影響力，打造都市名片。

　　●同時提高省內(nèi)整體品牌形象，推動旅游業(yè)、餐飲業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展

　　●為省內(nèi)啤酒企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)打造品牌，擴(kuò)大產(chǎn)品覆蓋面。

　　●為建立市場良性競爭創(chuàng)造環(huán)境。

　　三、策劃案執(zhí)行周期

　　執(zhí)行周期：二○xx年六月二十日—二○xx年八月十日

　　第一階段：二○xx年六月二十日—二○xx年七月十日

　　第二階段：二○xx年七月十日—二○xx年七月二十日

　　第三階段：二○xx年七月二十日—二○xx年八月十日

　　四、策劃執(zhí)行階段的媒體選擇

　　●報紙《蘭州晚報》、《蘭州晨報》、《甘肅廣播電視報》、《甘肅日報》

　　●電臺甘肅廣播電臺交通廣播都市調(diào)頻

　　●電視甘肅有線電視臺、蘭州有線電視臺、甘肅衛(wèi)視

　　●POP類戶外場地、活動場地、宣傳彩頁、禮品

　　媒體設(shè)置

　　五、策劃第一執(zhí)行階段的媒體策劃

　　●媒體對象

　　蘭州市全體市民

　　●指導(dǎo)思想及活動主題：

　　堅持以“交流、發(fā)展”為宗旨，搶抓西部大開發(fā)機(jī)遇，積極借助這次“蘭洽會”對蘭州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的推動作用，充分發(fā)揮本市以及全省的整體經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，努力擴(kuò)大對活動的深遠(yuǎn)影響，確保“會節(jié)”期間廣告真實(shí)、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現(xiàn)，加強(qiáng)企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品宣傳，提高企業(yè)知名度，為各地企業(yè)、商家提供良好的廣告服務(wù)環(huán)境。

　　通過啤酒節(jié)的多種宣傳手段得以實(shí)現(xiàn)、展示蘭州獨(dú)特的民俗風(fēng)情及隴原風(fēng)貌，以及蘭州特有的人文景觀及旅游資源為活動主題。

　　●廣告宣傳策略：

　　第二屆中國蘭州啤酒節(jié)廣告宣傳活動分公益性形象宣傳和商業(yè)性廣告宣傳兩大類，形象宣傳主要通過各級電視臺、報刊等媒體、各種事件活動、印刷品及臨時戶外廣告向外界呈現(xiàn)“節(jié)會品牌”等。商業(yè)廣告則力求設(shè)置形式上的新穎、獨(dú)特，通過政府協(xié)助廣告委托代理公司開展招商工作，吸引更多的企業(yè)單位參與，以烘托“會節(jié)”氣氛，替企業(yè)樹立良好的品牌形象，為大會組委會創(chuàng)造收益。

　　廣告宣傳時段劃分：

　　一、第二屆中國蘭州啤酒節(jié)的廣告宣傳分為公益性形象廣告宣傳和商業(yè)性廣告宣傳兩大類。

　　1、公益性形象廣告由大會組委會（政府）投入，部分可由政府協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)仄笫聵I(yè)單位贊助。

　　2、商業(yè)性廣告由企事業(yè)單位認(rèn)購。

　　二、廣告宣傳時段：圍繞“節(jié)會”籌備、召開各時期工作重點(diǎn)、目的的不同，廣告擬分三個階段進(jìn)行：前期宣傳；后期宣傳；會期宣傳。并根據(jù)這三個不同的時期設(shè)計了不同的宣傳重點(diǎn)與活動方案

　　1、第一階段前期宣傳：

　　這個時期宣傳的主要目的是通過大量公益廣告形式的設(shè)置、發(fā)布，著重表現(xiàn)蘭州市地方風(fēng)土人情以及整個甘肅獨(dú)特的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情等旅游資源及豐富的物產(chǎn)資源，同時發(fā)布“第二屆中國蘭州啤酒節(jié)”召開的信息，讓更多的客商周知本次“會節(jié)”，并前來參加“會節(jié)”，為以后的廣告宣傳打下良好的基礎(chǔ)。時間定為會期前二個月開始，三周時間結(jié)束。操作方式以大會組委會籌資做公益宣傳。

　　2、第二階段后期宣傳：

　　這一階段的廣告宣傳主要是為了營造會節(jié)前期氣氛，加強(qiáng)對外吸引力，為會期各項工作做好準(zhǔn)備。通過該階段的廣告形式，突出體現(xiàn)蘭州市誠邀各界朋友共共飲狂歡，共謀發(fā)展的良好心愿。時間定為會期前一個月。操作方式以政府投入為主，政府協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)刂髽I(yè)贊助為輔。

　　3、第三階段會期宣傳：

　　該時期限定為從大會開幕前5日至大會圓滿結(jié)束后，大約共計15天。這一階段的廣告宣傳主要是為達(dá)到營造“會節(jié)”氣氛、蘭州市人民喜迎八方來賓、把酒同歡，展示蘭州市及甘肅省的名優(yōu)產(chǎn)品、為外地客商提供宣傳企業(yè)及品牌的舞臺、為大會組委會創(chuàng)造收益的目的，是整個“啤酒節(jié)”廣告宣傳的核心。操作方式將以企業(yè)認(rèn)購為主。

　　●廣告宣傳實(shí)施細(xì)則：

　　一、公益性形象廣告宣傳：

　　1、開幕前2～3個月，確定本屆“會節(jié)”的會徽、會標(biāo)、吉祥物等各項VI系統(tǒng)內(nèi)容，以便于宣傳工作的開展。

　　2、從“會節(jié)”倒計時100天開始，利用市內(nèi)公交車，在車內(nèi)懸掛彩旗，宣傳本屆“會節(jié)”，注明“會節(jié)”召開的日期及地點(diǎn)。同時在出租車內(nèi)張貼宣傳口號。

　　3、圍繞“會節(jié)”倒記時100天的到來，在當(dāng)?shù)刂饕襟w刊發(fā)關(guān)于節(jié)會介紹等內(nèi)容的廣告，同時自這一日起利用報眼發(fā)布“會節(jié)”倒記時，直至“會節(jié)”開幕。

　　2～3主要是針對當(dāng)?shù)厥忻褡鲂麄鞴ぷ鳎荚谑固m州市民了解“會節(jié)”召開的.情況，激勵市民的參與意識，共同為美化蘭州形象，成功的舉辦好“會節(jié)”做功獻(xiàn)。

　　4、與中央電視臺相關(guān)欄目合作拍制甘肅省形象片，主要展現(xiàn)甘肅獨(dú)具特色的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情、沙漠風(fēng)光及人文景觀，并在片尾發(fā)布“會節(jié)”召開的公告，至“會節(jié)”前二個月起在省級電視臺黃金時段播放。

　　5、選擇一份全省發(fā)行的報刊或雜志作為媒介，舉辦關(guān)于蘭州的歷史特色、旅游風(fēng)光、物產(chǎn)資源以及西部大開發(fā)在甘肅等內(nèi)容的相關(guān)活動。

　　6、設(shè)計制作精美的“會節(jié)”邀請函，按擬定名單發(fā)送。

　　7、設(shè)計印制宣傳折頁及提袋，隨招商工作的開展分送參加“蘭洽會”的四省十四方和邀請參會地區(qū)，以及新聞發(fā)布會時作為對外宣傳的一個重要媒體贈送。

　　8、開辟本屆“會節(jié)”專門網(wǎng)站，供各地的上網(wǎng)者通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入該站點(diǎn)進(jìn)行咨詢了解。

　　4～8主要是對外宣傳，重點(diǎn)在于突出蘭州的獨(dú)特的自然景觀、歷史景觀及民族特色，樹立良好形象，吸引更多的經(jīng)貿(mào)團(tuán)前來參加啤酒節(jié)，帶來更多的投資者，借以促進(jìn)本市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　9、會期前一個月，設(shè)計印制宣傳招貼、彩旗、條幅等，在蘭州市汽車站、各旅游景點(diǎn)及主要街道發(fā)布，以烘托強(qiáng)烈的節(jié)日氣氛。

　　10、要求本市各廣告公司利用各自的閑置廣告位（燈箱、路牌等），做關(guān)于“蘭洽會”的公益宣傳，并制作一定數(shù)量的公益條幅由大會組委會統(tǒng)一懸掛。

　　二、“會節(jié)”廣告管理辦法：

　　1、一切廣告活動必須遵循國家《中華人民共和國廣告法》的有關(guān)規(guī)定。

　　2、啤酒節(jié)不但是對外宣傳蘭州市，更重要的是宣傳整個甘肅省的一個契機(jī)，要辦好這次節(jié)會，做好宣傳工作，必須得到各部全方位的支持，特別是財政上要求給予幫助。

　　3、廣告宣傳是節(jié)會的一個重要項目，直接影響節(jié)會的成功與否，蘭州市政府要重視本次廣告宣傳活動，必須采取行政手段干預(yù)企業(yè)參與，并保證一定比例的公益性廣告。

　　4、節(jié)會時限和范圍內(nèi)的一切廣告均由組委會辦公室統(tǒng)一審批，廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)由辦公室統(tǒng)一管理。任何單位和個人末經(jīng)批準(zhǔn)，不得借節(jié)會名義，向企業(yè)商家等單位承接廣告業(yè)務(wù)的制作、發(fā)布和收取任何費(fèi)用。所有節(jié)會期間的廣告標(biāo)“第二屆中國蘭州啤酒節(jié)組委會監(jiān)制”等字樣，以便審查及監(jiān)督。

　　5、商業(yè)廣告由廣告委托代理公司在政府協(xié)助下進(jìn)行招商，招商工作按以下三步同時開展：

　　（1）政府干預(yù)強(qiáng)制企業(yè)參加會節(jié)期間的廣告宣傳；

　　（2）政府協(xié)調(diào)，廣告委托代理公司采取發(fā)送廣告邀請函、上門宣傳、替企業(yè)策劃宣傳方案等方式，引導(dǎo)企業(yè)參加會節(jié)期間的廣告宣傳；

　　（3）與其他廣告公司合作，共同完成招商工作。

　　6、節(jié)會時限和范圍內(nèi)的一切廣告活動均由廣告委托代理公司策劃、設(shè)計、制作、發(fā)布。

　　7、協(xié)調(diào)各有關(guān)部門之間的關(guān)系，如廣場管理辦、城建、工商、綠化辦、市容等部門，確定各部門的職責(zé)與權(quán)力，各部門必須積極配合廣告實(shí)施工作，特別是城建部門要配合廣告委托代理公司做好清理、審查和監(jiān)督工作，杜絕違規(guī)廣告出現(xiàn)，做到廣告宣傳在辦公室與廣告委托代理公司的參與管理下規(guī)范、健康而有序的發(fā)布實(shí)施。

　　8、政府要全力支持廣告工作，及時協(xié)調(diào)解決廣告招商、發(fā)布過程中遇到的各種問題。

　　9、給廣告委托代理公司工作人員發(fā)放“會節(jié)”專門工作證，以減少在廣告實(shí)施過程中的麻煩與阻力。

　　10、廣告認(rèn)購企業(yè)，如自制、自帶廣告設(shè)備，必須按指定地點(diǎn)設(shè)置，且符合組委會對材質(zhì)、色彩、規(guī)格等的統(tǒng)一要求，不得影響市容、市貌。

　　11、廣告活動所獲收益由大會組委會和廣告委托代理公司按一定比例合理分配。

　　三、廣告工作操作流程：

　　1、前期宣傳和后期宣傳主要由政府出資或政府干預(yù)企業(yè)贊助，由廣告委托代理公司策劃、設(shè)計并制作、發(fā)布。

　　2、會期宣傳由廣告代理公司印發(fā)廣告招商函、政府協(xié)助引導(dǎo)企業(yè)按需直接到組委會辦公室認(rèn)訂各類廣告項目，由廣告委托代理公司策劃、設(shè)計并制作、發(fā)布。

　　3、組委會辦公室制定統(tǒng)一的廣告設(shè)置圖以及各種廣告造型形式的統(tǒng)一規(guī)化，制定廣告項目的規(guī)格、數(shù)量、顏色、放置地點(diǎn)及價格，參展企業(yè)及廣告認(rèn)購單位自愿選擇適合本企業(yè)產(chǎn)品的廣告宣傳形式，也可根據(jù)企業(yè)要求在不影響整體規(guī)化的前題下設(shè)置其他臨時項目。

　　4、各企業(yè)欲認(rèn)購廣告項目須先領(lǐng)取廣告認(rèn)訂表，填報后與廣告宣傳的有關(guān)資料及設(shè)計稿一并送組委會辦公室，所需費(fèi)用匯入指定帳號內(nèi)，待制作完成后，組委會辦公室統(tǒng)一通知各單位前來驗收。

　　六、效果評估及總結(jié)：

　　通過“會節(jié)”前多形式、全方位的宣傳活動，在全省范圍內(nèi)擴(kuò)大蘭州市的影響，使更多的外地客商前來參加本屆“蘭洽會”同時，由“中國蘭州啤酒節(jié)”吸引大量游客來蘭觀光旅游，為招商引資、開發(fā)旅游資源等做好宣傳。同時，讓蘭州市人民深切領(lǐng)會本次盛會對蘭州市及整個甘肅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義，全民動員，積極參與。

　　會期的廣告形式主要采用色彩艷麗的臨時性項目，內(nèi)容以宣傳西部大開發(fā)、甘肅、蘭州等公益廣告與其他商業(yè)廣告相結(jié)合，以達(dá)到宣傳政策、美化城市、渲染氣氛、為組委會創(chuàng)收的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的目的。

　　宣傳工作是整個“啤酒節(jié)”的一個重心，以上是我公司為“第二屆中國蘭州啤酒節(jié)”廣告宣傳工作提出的一些建議，具體的操作形式，廣告項目、價格等有待雙方仔細(xì)商榷，制定嚴(yán)密的實(shí)施方案，并嚴(yán)格執(zhí)行。

　　七、開幕式及活動執(zhí)行方案